世界上最遙遠的距離不是生與死的距離，這段距離是從甲方到乙方的距離。
坊間流傳這樣一句令人心碎的告白——客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀。14個字多少道出了廣告人的苦衷和誠意。不過，如果你細細體會，或許還能夠從中品出“士為知己者死”的奉獻精神。是的，廣告人與客戶是一個“被虐”和“初戀”的故事。和大多數美麗故事的結局一樣，“被虐”和“初戀”從此將過上幸福快樂的生活。不過在此之前，還是先讓我們看看雙方一段青澀的往事。
愛爾蘭創意組織近日發起一項有趣的命題，廣告人、設計師、導演、插畫師…參與者眾多，他們各自貢獻了一小段時間，將那些糟糕的同時印象深刻的客戶反饋轉換為符號，繪制成一張A3大小的海報，最后這些釋放著“被虐”情緒的作品被展示在咖啡館、酒吧、畫廊等公共場所。
不可否認，那些曾經被客戶反復提及的訴求通過各種斑斕的表現，重新呈現出一副“冷幽默”的妙趣橫生，令人啞然失笑。這的確是曾經令每一位廣告人幾度抓狂的胸口大石，也是客戶與廣告人之間永恒的角力，它們真實的在每一家代理公司的會議室中上演，一次又一次。
從另一個角度看，這恰恰是這個行業永不停歇的有趣現象。雙方斗智斗勇，試圖在血脈噴張的角力中找到彼此最終都能夠接受的平衡點。畢竟對于這兩個群體，他們既是服務和被服務的關系，更是生意上的伙伴，在共同的商業目標下，雙方最終都能以各自接受的方式，或受虐或初戀的攜手過上幸福快樂的生活。不然你以為那些帶來巨大銷售額的偉大廣告是怎么做出來的？ |
