<盡管廣告主在數(shù)字廣告上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注和投入，他們當(dāng)然也不會(huì)拋棄傳統(tǒng)媒介——在美國，電視廣告仍然占所有廣告支出的大頭，比例也并未下滑。但來自消費(fèi)者的聲音卻是：電視廣告依然是最有效的廣告。
根據(jù)eMarketer的最新報(bào)道，Adobe十月的一份關(guān)于營銷人員和消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告中顯示出美國營銷人員認(rèn)為在線廣告效果好于電視廣告，二者之間的比例數(shù)字差異甚微——51%對49%，然而卻有三分之二的消費(fèi)者更支持電視廣告的傳播效果。
除此之外，在數(shù)字終端和傳統(tǒng)媒介之間，消費(fèi)者更偏愛后者。在調(diào)研中，有45%的消費(fèi)者表示他們更喜歡在自己喜歡的雜志中看廣告，23%的消費(fèi)者喜歡在他們青睞的電視節(jié)目中看廣告，而只有11%的消費(fèi)者喜歡在他們常訪問的網(wǎng)頁中看廣告，喜歡在社交媒體和數(shù)字雜志中看廣告的消費(fèi)者比例則僅為3%和2%。
2012十月美國互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡看廣告的媒介比例
營銷人員和消費(fèi)者在多種廣告形式的效果上存在著不小的差異。盡管雙方一致認(rèn)為好廣告是由專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)所創(chuàng)作。在付費(fèi)搜索廣告、戶外廣告、郵件廣告以及對好廣告、有效廣告的判斷方面，雙方的差異尤其明顯。
營銷人員和消費(fèi)者對于各項(xiàng)廣告形式有效性的評估比例
數(shù)據(jù)是最有效的語言，看來廣告主和營銷人員還需要繼續(xù)反思，內(nèi)容營銷、以消費(fèi)者為中心尚存很大的提升空間。
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