文字在出現之初就承擔了信息傳達的功能，也是表達思想的一種工具，品牌傳播過程中將文字與圖形有效結合開來進而傳遞品牌信息。品牌形象建立過程中，字體的選擇以及相應的設計在具體的VI設計中發揮了重要作用，同時也是一個重要環節。

例如在當前中國消費市場中占有重要地位的可口可樂，它銷售過程主要得力于平面的相關設計以及文字字體的選擇。對于VI設計來說并不是簡單針對文字進行設計，在一定程度上包含了較多文化內涵，設計師針對文字的產生來源應該有細致了解，這樣才能更好的針對文字進行使用。例如中國銀行的品牌設計，在字體選擇上是以郭沫若書法為原型，經過一系列的修改最終形成標準字體，在很大程度上不僅體現了商業銀行自身的特質，還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化底蘊。

一些海外公司在進入中國市場時就進行了深入調查和深刻分析，在整體上將品牌設計中的名稱表現與字體選擇結合開來，如雀巢以及加州牛肉面大王等。為了能夠得到消費者的歡迎并迎合中國人口味，美國加州牛肉面大王選擇了顏體字來注冊字體，在一定程度上不僅具有書法韻味，還給中國消費者帶來一定的親切感。從字體上的選擇就可以看出外國品牌能夠充分表現出對中國文化的理解以及尊重，通過這樣的品牌設計使其產品在中國內地進行大量的銷售以及盈利。

VI設計之初應針對品牌做深刻的分析，這樣才能更好的進行準確的文字選擇，只有將文字選擇與相應的字體進行設計才能在真正意義上體現出品牌的內在價值。