標志之形
標志以各式各樣的形態(tài)呈現(xiàn)在觀者眼前。運用文字、圖形或由二者相組合組成標志的基礎，由此，標志之形呈現(xiàn)兩類，即字符類標志和圖形類標志(也有人將它分為三類:字符、圖形、二者相結合)。
蘇州標志設計——極地視覺品牌設計
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一、字符
使用字符作為標志的表現(xiàn)形態(tài)，也就是以文字來進行標志的創(chuàng)意設計。字符主要包括漢字、拉丁字母、數(shù)字三種。
1.漢字
漢字是中國特有的文字，被認為是表形和表意文字的典范。單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面遠遠超過表音的拉丁字母。漢字的本源是以圖造形(甲骨文)，屬于象形文字，集形、義、音為一體，其造型本身具有很強的圖形感、符號感和高度的藝術造型價值。歷經(jīng)幾千年的演變，現(xiàn)代文字與古代的甲骨文相比雖已面目全非，但其文字的各種結構依然符合以圖造形的法則。
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2.拉丁字母
以英文單詞的首字母、簡稱、全稱設計標志是較為常見的一種設計手法。IBM、麥當勞、SANYO、摩托羅拉等都是以拉丁字母進行裝飾變形設計標志的。在形式上一般可采取字母組合或與圖形相結合等方式。其中字母組合包括單一字母、首字母縮寫組合、全稱字母組合等形式。
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數(shù)字
人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。與文字等形態(tài)相比，0~9數(shù)字易記易認，沒有語言及國別、民族之分，最容易識別和理解，且筆畫簡潔易于變化，較圖形更為直觀。利用數(shù)字作為表現(xiàn)周年慶典活動的標志非常普遍，數(shù)字可分為阿拉伯數(shù)字和漢字數(shù)字。但漢字數(shù)字的造型往往被人們所忽視。
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圖形
圖形形態(tài)多樣，所能表現(xiàn)的題材范圍廣闊，且易于變化。圖形類標志在設計上分有具象形與抽象形兩種。
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1.具象
具象主要是以寫實性的繪畫或攝影，通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)如自然物(人物、動物、植物、景物)、人造物(產(chǎn)品、工具等器物)來表達主題。具象形態(tài)最容易被理解，以具象的圖形作為標志的設計，須經(jīng)過藝術化的裝飾處理，經(jīng)過提煉、概括，使其盡量簡潔、精練。
2.抽象
抽象大多以純粹的點、線、面進行合理化的處理，追求強烈的視覺效果，多從象征意義上符合標志所要表達的內(nèi)容。深邃的抽象含義、象征意味或神秘感是這類圖形的特點，抽象圖形的現(xiàn)代感和符號感更強烈些。
事實上，標志設計既有純字符，也有純圖形的，更多的是兩者結合，且都是具象與抽象的結合，抽象的標志在表現(xiàn)上離不開具象的處理，具象的標志設計離不開抽象概念的升華。
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